술 맞아?…20,30대 입맛 유혹하는 탄산주

화이트와인 기초 3도 저도주…복숭아·딸기 향에 탄산 섞어, 생막걸리+사이다 '막사'도

지난해를 강타한 과일소주(리큐르)에 이어 올해의 술로 입 안을 톡 쏘는 '탄산주'가 떠오르고 있다. 보해양조의 '부라더소다'를 시작으로 과일 맛 저도주에 탄산을 섞은 탄산주가 젊은 입맛을 사로잡고 있다.

지난해 하반기 화이트와인을 베이스로 탄산과 소다맛을 첨가한 보해양조의 '부라더소다'가 등장했다. 사이다 내지는 밀크소다 맛이 나며, 탄산에 가려서 3도의 알코올 도수는 크게 느껴지지 않는다. 이 제품은 지난해 외식업체에서 인기를 끈 것을 시작으로 편의점, 대형마트로 속속 진출했다.

젊은 층, 특히 여성 소비자 사이에서 이 제품이 인기를 끌자 보해양조는 최근 딸기맛을 첨가한 '부라더소다 딸기라 알딸딸'을 출시하기도 했다.

이에 질세라 주류회사들은 최근 한 달 새 줄줄이 탄산주 신제품을 출시했다.

하이트진로는 지난 21일 신제품 '이슬톡톡'을 출시했다. 화이트와인을 베이스로 한 알코올 도수 3도짜리 저도주에 복숭아 향과 탄산을 첨가한 제품이다. 복숭아 향을 처음 내세운 것은 지난해 과일주 열풍이 불 당시 소비자 조사를 실시한 결과 복숭아 향이 가장 좋은 반응을 얻었기 때문이라는 설명이다.

하이트진로는 이 제품을 위해 단발머리의 여자 캐릭터인 '복순이'를 함께 선보이고, 자사 광고모델 아이유를 복순이로 분해 내세우는 등 홍보에 열을 올리고 있다.

이강우 하이트진로 마케팅실 상무는 "간편하고 가볍게 술을 즐길 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류에 대한 소비자들의 관심인 높아지고 있어 신제품을 출시했다"고 말했다.

이에 앞서 롯데주류가 매실주인 설중매를 기본으로 탄산을 첨가한 '설중매 매실소다'를, 무학이 화이트와인에 오렌지와 믹스후르츠 등 열대과일향을 가미한 탄산주 '트로피칼이 톡소다'를 출시하기도 했다.

홈플러스도 지난 15일 막걸리 특유의 탄산을 더욱 강화한 천연 탄산 생막걸리 '막사이'를 출시했다. 막걸리와 사이다를 혼합한 '막사' 맛을 구현한 알코올 도수 6도짜리 제품이다. 8일 동안 발효 숙성을 거쳐 막걸리 고유의 맛을 유지하면서도 천연탄산을 살렸다.

부라더소다에 앞서 출시된 탄산 막걸리의 원조격 '아이싱'도 업계에서 입지를 탄탄히 다진 상황이다.

탄산주 인기는 매출에 그대로 반영되고 있다. BGF리테일의 편의점 CU에서는 지난달 탄산주 매출이 지난해 10월보다 58.3% 높아졌다. GS리테일의 편의점 GS25에서도 올해 1월 탄산주 매출이 지난해 10월에 비해 70.3% 올랐다.

지난해 과일소주 열풍을 고려하면 탄산주 역시 여름 휴가철을 전후해 특수를 누릴 전망이다. 다만 탄산주도 '반짝' 트렌드에 그칠 것이라는 전망이 강하다. 20, 30대 여성을 주요 타깃으로 한 만큼 그 외의 소비자에게는 매력을 끌지 못할 수 있다는 이유다.

다만 저도주 유행은 한동안 지속될 전망이다. 한 주류 업체 관계자는 "최근 식사를 하면서 가벼운 술을 즐기거나, 취하지 않는 회식을 선호해 가벼운 술로 끝내는 이들이 많은 만큼 저도주 트렌드가 자리 잡을 것으로 보고 있다"고 말했다.