"넷플릭스 광고요금제, 이용 의향 있다" 72%…응답자 다수 "조건 보고 결정"

한국언론진흥재단 미디어연구센터 온라인 설문조사 결과

넷플릭스 광고요금제 이용 의향. 한국언론진흥재단 미디어연구센터 온라인 설문조사.

응답자 4명 중 3명이 콘텐츠에 광고를 붙여 이용자가 광고를 보게 하는 대신 기존보다 구독료를 저렴하게 내놓는 넷플릭스 '광고요금제'를 이용 의향이 있는 것으로 조사됐다.

한국언론진흥재단에 따르면 재단 미디어연구센터가 20~50대 응답자 1천명을 대상으로 '광고요금제 도입을 앞둔 넷플릭스에 대한 인식 및 이용 실태에 대해 조사한 결과 72%가 '광고요금제'가 출시되면 이용할 생각이 있다고 답했다.

'무조건 이용하겠다'고 답한 비율은 3%에 불과했고, 응답자 다수(69%)는 '광고량·구독료' 등을 보고 결정하겠다고 답했다.

넷플릭스 '광고요금제'를 조건부로 이용할 의향이 있는 응답자들은 ▷광고를 보는 대신 기존 이용료보다 얼마나 더 저렴해지는가(64%)를 가장 중요하게 생각했다.

이어 ▷중간광고 유무, 즉 콘텐츠 내에 광고가 들어가는가(56%), ▷콘텐츠 하나당 붙는 광고 수와 시간이 얼마나 되는가(48%) 등의 순으로 나타났다.

'광고요금제' 이용 의향이 있는 응답자 가운데 '콘텐츠 시작 전에만 광고가 붙고 기존 요금제에서 조금 덜 깎아주는 광고요금제'를 선택한 비율이 69%로 가장 높았고, '콘텐츠 시작 전과 중간에 모두 광고가 붙고 기존 요금제에서 조금 더 많이 깎아주는 광고요금제'는 31%로 나타났다.

이번 조사는 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±3.0% 포인트다. 자세한 조사결과는 한국언론진흥재단 홈페이지 '미디어이슈' 8권 5호에서 확인할 수 있다.