트렌드인사이트연구소, '역발상 광고·마케팅 전략' 교재화 프로젝트 진행

트렌드인사이트연구소 프로젝트 참여자들. 왼쪽부터 민병운 교수, 강민서, 신예린, 김유환 연구원. 사진=트렌드인사이트연구소 제공

트렌드인사이트연구소는 역발상 광고·마케팅 전략과 사례를 조사해 체계적으로 정리하는 교재화 프로젝트에 착수했다고 18일 밝혔다.

트렌드인사이트연구소에 따르면 해당 프로젝트는 역발상 광고·마케팅 전략을 30개로 정리하고 그에 대한 사례를 500개 이상 조사하는 방식으로 진행된다. 프로젝트에는 트렌드인사이트연구소장 민병운 대구가톨릭대 교수를 중심으로 트렌드인사이트연구소 소속 강민서, 김유환, 신예린 연구원뿐 아니라 광고, 마케팅, 브랜딩 관련 현업 전문가들도 협력할 예정이다.

민병운 교수는 "그동안 역발상 광고·마케팅 전략은 여러 전략 중 하나로 분류돼 실무와 학계에서 간단히 언급 정도만 되는 수준에 그쳤다"라며 "하지만 현재 시대에는 역발상이 우선 고려돼야 할 전략이 됐다"고 설명했다.

트렌드인사이트연구소의 교재화 프로젝트 결과물은 내년 초 도서출판 박영사와 박영사 홈페이지를 통해 공개될 예정이다.