지상파 낮방송 이후 케이블 시청률 하락

이달부터 지상파TV의 낮방송이 시작되면서 지상파의 시청률이 높아진 반면 케이블TV의 시청률은 낮아지고 있다.

7일 시청률조사업체인 TNS미디어코리아에 따르면 지상파TV(KBS·MBC·SBS)의 평일 하루 전체 시청률은 11월 평균 16.7%였으나 낮방송 시작일인 1일에는 18.0%로 껑충 뛰었다.

또 2일에는 17.4%로 상승세가 다소 주춤했으나 5일에는 다시 19.7%로 높아져 낮방송에 따른 시청률 상승효과가 뚜렷했다.

특히 낮방송 시간대인 낮 12시부터 오후 4시까지 시청률은 11월에는 3.8%이던 것이 1일 6.6%, 2일 6.7%, 5일 8.9% 등으로 크게 높아졌다.

아울러 지상파의 하루 전체 시청점유율은 11월 평균 57.4%였으나 5일에는 60.4%로 높아진 반면 케이블TV의 시청점유율은 11월 평균 42.6%에서 5일 39.6%로 낮아졌고 낮방송 시간대에 지상파의 시청점유율은 11월 평균 19.0%에서 5일 33.5%로 크게 높아졌다.

다른 시청률조사업체인 AGB닐슨미디어리서치의 시청률 변화도 이와 비슷한 양상을 보였다.

AGB닐슨미디어리서치에 따르면 지상파TV(KBS·MBC·SBS·EBS)의 평일 하루 전체 시청점유율은 11월 평균 55.9%에서 5일 59.6%로 높아진 반면 케이블TV의 시청점유율은 44.1%에서 40.4%로 낮아졌다.

또 낮방송 시간대 지상파 시청점유율은 11월 평균 18.8%에서 5일 35.0%로 높아진 데 비해 케이블 시청점유율은 11월 평균 81.2%에서 5일 65.1%로 낮아졌다.

케이블TV협회 관계자는 "아직까지 지상파의 낮방송은 특집 프로그램 등으로 편성됐으나 드라마 등의 재방송이 늘면 케이블TV의 시청점유율이 더 하락할 가능성이 있다"며 "최근 지상파방송의 광고판매가 증가세를 보이고 있는 가운데 낮방송으로 인해 타매체의 광고판매 위축은 불가피할 것"이라고 말했다.(연합뉴스)