친환경·저탄소·동물복지 내세운 농산물 인기...왜

가치소비 트렌드 확산

달걀 이미지. 게티이미지뱅크 제공

소비를 통해 자신의 신념과 가치관을 드러내는 가치소비 트렌드가 최근 주목받음에 따라 친환경, 동물복지, 무향생제를 내세운 제품들도 덩달아 인기를 끌고 있다.

20일 이마트에 따르면 저탄소 인증 농산물 매출이 올해 들어 9월까지 90억원을 달성했다. 지난해 매출 70억원을 뛰어넘은 것은 물론, 올해는 120억원을 넘어설 것으로 보인다.

이 같은 매출이 증가한 이유는 일종의 소비를 통해 자신의 사회적 신념·가치관을 드러내는 소비자가 최근 늘었기 때문이다. 특히 지구온난화 해결 과제가 전 세계적인 화두로 떠오름에 따라 저탄소·친환경 생활을 하려는 소비자 개인들도 늘고 있다. 1∼9월 이마트에서 저탄소 참외 매출은 전년 동기 대비 593.3% 증가했고, 저탄소 자두(204.9%)와 저탄소 복숭아(179.1%)도 잘 팔렸다. 화학비료를 최소화해 토양의 화학적 변화를 줄이는 국산 유기농 바나나, 유기농 고구마의 매출도 각각 31%, 23.4% 증가했다.

산란계에 자유로운 활동 공간을 제공하는 동물복지 계란도 9월 기준 39.5% 성장하면서 올해 110억원 규모를 기록할 것으로 보인다. 동물복지 계란은 1㎡당 9마리 이하의 사육밀도를 유지하고 계사 내에 횟대를 설치하는 등 닭의 기본적인 욕구를 보장한 것이 특징이다.

또 이마트는 지난해 5월 모든 생닭과 생오리를 무항생제 인증 상품으로 교체했는데 이들 상품의 매출도 꾸준히 증가하고 있다. 올해 생닭과 생오리의 매출은 전년 대비 6%, 11.2% 늘었다. 올해 6월 13개로 시작한 무항생제 돈육 판매 매장은 현재 33개로 확대됐다. 이마트 관계자는 "이런 추세를 고려해 21일부터 27일까지 일주일간 동물복지 유정란과 무항생제 삼겹살 등 가치소비 신선식품 할인행사를 연다"고 밝혔다.