단돈 500원이면 도시락에 커피 한잔까지, 편의점 '가격 파괴' 경쟁

60원 커피·350원 도시락 등 잇단 초저가 PB 상품 출시, 고물가에 민감한 젊은층 공략

GS25 편의점의 간편식들. GS25는 지난달 SK텔레콤, 카카오페이 등과 제휴해 정가 4천500∼4천900원인 '혜자로운 집밥' 도시락 2종을 350∼470원대 가격에 3만개 판매 행사를 진행하는 등 가격 파괴 정책을 이어가고 있다. 연합뉴스

"단돈 500원이면 도시락 한끼에 커피 한잔까지 가능하다고요?"

고물가 시대를 맞이해 편의점마다 '가성비' 높은 자체 브랜드(PB) 상품을 내세워 가격 파괴 경쟁을 치열히 이어가고 있다.

각 편의점이 진행하는 중복 할인 이벤트를 노리면 커피 한잔에 60원, 도시락은 350원에도 구매할 수있다.

30일 업계에 따르면 편의점 GS25는 6월 한 달간 원두커피 카페25 상품 가운데 정가 2천원 안팎인 아이스아메리카노(L)와 아메리카노(L)를 파격 할인 판매한다.

출근 시간이 겹치는 오전 7∼10시 타임세일과 카카오페이 페이백(환급), 우리동네 GS클럽 구독 할인, 통신사 제휴 할인 등의 중복 혜택을 받으면 각각 60원과 140원에 커피를 구매할 수있다.

GS25는 지난달 10일과 20일, 30일 세 차례 SK텔레콤, 카카오페이 등과 제휴해 정가 4천500∼4천900원인 '혜자로운 집밥' 도시락 2종을 350∼470원대 가격에 3만개 한정 판매하기도 했다.

해당 도시락은 첫회인 10일 40분 만에 완판됐고, 20일과 30일에도 오전 중에 준비된 물량이 동이 나는 등 폭발적인 인기를 끌었다.

CU 역시 이달 한 달간 자체 즉석 원두커피 브랜드 '겟(GET) 커피'의 아이스아메리카노(XL) 한잔을 200원에 판매하고 있다.

원래 가격은 2천원에서 구독 할인과 통신사 할인, 행사 카드 결제 할인까지 중복으로 제공해 가격을 10분의 1로 낮췄다.

CU는 전통주를 즐기는 젊은 층 트렌드에 맞춰 이달 초 1천원짜리 PB 막걸리(750mL)를 출시하기도 했다.

편의점 PB 상품은 과거 가격만 싸다는 이미지를 벗어나 품질 경쟁력도 갖추면서 젊은 층으로부터 인기가 높아지고 있다.

업계 관계자는 "고물가 상황이 지속하면서 소비자들의 가격 민감도도 점점 높아지는 만큼 PB 상품을 중심으로 한 편의점들의 가격 파괴 움직임은 당분간 계속될 것"이라고 내다봤다.