'트랜스젠더 마케팅' 후폭풍…맥주시장 1위 뺏기고 1만8천여명 잘릴 위기

세계 최대 맥주 제조업체 앤하이저부시, 소비자 반발로 구조조정 착수

버드 라이트. AP=연합뉴스

세계 최대 맥주 제조업체 앤하이저부시가 구조조정에 착수했다. 트랜스젠더 마케팅에 대한 소비자의 반발로 버드 라이트 판매가 급감하면서다.

27일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 이번 앤하이저부시의 구조조정 대상은 미국 내 직원의 2%인 1만 8천여명에 달한다.

제조나 운송 현장에서 일하는 노동자가 아닌 미국 내 주요 지역의 마케팅 등 사무직 직원이 대상이라는 것이 앤하이저부시 측의 설명이다.

앤하이저부시는 남성에서 여성으로 성전환을 한 틱톡(TikTok) 인플루언서 딜런 멀바니에게 버드 라이트를 협찬했고 이에 대해 보수 소비자들이 반발했다.

후폭풍은 거셌다. 2001년부터 미국 맥주 시장에서 1위를 빼앗기지 않았던 버드 라이트는 지난달 월간 기준으로 처음으로 1위 자리를 경쟁 업체에 내줬다.

버드 라이트의 매출도 전년 동기 대비 23.6%나 급감한 것으로 전해졌다.

이후 앤하이저부시는 매출 타격에서 벗어나기 위해 버드 라이트와 함께 버드와이저 등 기존의 인기 맥주에 대해 대대적인 공짜 마케팅을 벌였으나 상황은 나아지지 않은 것으로 알려졌다.