"국민 10명 중 9명은 OTT 본다"…이용자 85% 유튜브 시청

유료 OTT는 넷플릭스·티빙·쿠팡 순…숏폼 이용자 69.6%

드라마 '무빙'. 월트디즈니 컴퍼니 코리아 제공

우리 국민 10명 중 9명이 온라인동영상서비스(OTT)를 이용하는 것으로 조사됐다.

문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원은 '2024 OTT 이용행태 조사' 결과 응답자 89.3%(4천495명)가 최근 1년간 OTT 플랫폼을 이용한 것으로 조사됐다고 12일 밝혔다.

OTT 이용자들이 가장 선호하는 플랫폼은 유튜브(84.9%)였으며, 유료 OTT 플랫폼은 넷플릭스(44.4%), 티빙(17.0%), 쿠팡플레이(14.8%), 디즈니플러스(10.1%), 웨이브(6.9%) 순이었다.

무료 OTT 플랫폼은 국민 85.1%가 이용해 지난해에 비해 6.9%p 늘었지만, 유료 OTT 플랫폼은 국민 53.4%가 이용해 전년 대비 1.8%p 감소했다.

유료 OTT 플랫폼 이용률 하락은 월평균 구독료 감소로 이어졌다. 유료 OTT 플랫폼 이용자(복수 이용 포함)의 한 달 평균 지출액은 1만500원으로 지난해 대비 약 1천500원 감소했다. OTT 이용자의 월 최대 지불 의사 금액도 1만5천191원으로 작년 대비 약 800원 줄었다.

무료 OTT 플랫폼 이용자의 69.6%는 숏폼 콘텐츠를 이용하는 것으로도 조사됐다. 숏폼 콘텐츠 시청 이유는 '짧은 시간에 여러 개를 시청할 수 있어서'라는 답변이 68.4%로 가장 많았다. 이어 '자투리 시간에 시청할 수 있어서'(59.7%), '흥미로운 영상이 연속으로 재생돼서'(54.2%) 순이었다.

또 숏폼 콘텐츠 이용자들은 오리지널 숏폼(78.6%)을 기존 콘텐츠를 편집한 재가공형 숏폼(59.7%)보다 더 선호하는 것으로 나타났다.

국민의 OTT 플랫폼 및 콘텐츠 이용행태를 확인하기 위해 실시된 이번 조사는 국민 5천33명을 대상으로 지난 6월 27일부터 8월 27일까지 대면조사 방식으로 진행됐다.

상세한 보고서는 오는 20일 콘텐츠진흥원 누리집(www.kocca.kr)에서 확인할 수 있다.