"연말특수 옛말"…온라인쇼핑몰 결제액 10개 중 7개 결제액 감소

카드 결제액 감소폭 '알리익스프레스' 가장 커

아이지에이웍스 모바일인덱스 제공

정치혼란과 고환율·고물가 영향으로 경기침체가 지속되는 가운데 지난해 연말 대다수 온라인쇼핑 플랫폼의 거래 실적인 부진했던 것으로 나타났다.

14일 데이터플랫폼 기업 에 따르면 지난해 12월 쿠팡에서의 카드결제 추정액은 3조2천300억원으로 전체 10개 기업 중 1위였다. 2위 G마켓(지마켓)은 3천875억원, 3위 CJ온스타일은 3천3억원을 각각 기록했다.

이어 11번가(2천845억원), GS샵(2천812억원), SSG닷컴(2천678억원), 현대홈쇼핑(1천303억원), 옥션(1천138억원), 알리익스프레스(1천133억원), 롯데홈쇼핑(897억원) 등이 뒤를 이었다. 지난달과 비교하면 쿠팡(3%)과 CJ온스타일(6%), 현대홈쇼핑(3%)만 카드 결제액이 늘었고 나머지는 모두 감소했다.

업계 관계자는 "연말을 맞아 선물 수요 등을 예상했으나 기대와 달리 판매가 크게 부진했다"며 "비상계엄과 같은 돌발 사태로 소비심리가 얼어붙은 영향도 있어 보인다"고 말했다.

카드 결제액 감소폭은 알리익스프레스가 42%로 가장 컸다. 이어 11번가(-34%)와 G마켓(-16%), SSG닷컴(-9%), 옥션(-8%) 등 대형 전자상거래업체를 중심으로 거래 실적이 부진했다.

1인당 결제단가는 CJ온스타일이 21만원으로 가장 많았고 쿠팡이 20만원으로 그 뒤를 이었다. SSG닷컴(18만원), 현대홈쇼핑(17만원), G마켓(15만원) 등도 상위권에 들었다. 재구매율은 쿠팡이 83%로 압도적으로 높았다. 나머지 업체의 재구매율은 20∼50%대였다.