지상파 3사, TV 광고매출 10% 감소

시청점유율 60% 아래로 밀려

지상파 3사의 TV 광고매출이 작년에 비해 10% 감소하고 시청률도 처음으로 20%로 떨어졌으며 시청점유율은 60% 아래로 내려선 것으로 조사됐다.

16일 한국방송광고공사에 따르면 올 들어 5월까지 KBS2와 MBC, SBS 등의 TV 광고매출은 모두 7천669억 원으로 지난해 같은 기간의 8천512억 원에 비해 10% 감소했다.

방송사별로는 MBC의 TV광고가 올 들어 5월까지 3천163억 원으로 작년 동기의 3천700억 원에 비해 14.6% 급감해 감소율이 가장 높았다.

또 KBS2는 2천501억 원으로 3.8% 줄었으며 SBS는 2천5억 원으로 9.5% 감소했다.

시청률조사기관인 TNS미디어코리아가 전국 1천500가구(24시간 기준)를 대상으로 조사한 결과 지난달 지상파 3사의 시청률은 20.4%를 기록했으며 시청점유율은 59.9%로 조사됐다.

지상파 3사의 시청률은 지난해 1월 26.1%였으나 꾸준히 하락세를 이어가 사상 처음으로 20%를 기록했으며 점유율 역시 계절적 요인에 따라 일시적으로 59.2%로 떨어졌던 지난 1월을 제외하면 사상 처음이다.

반면 케이블TV의 시청점유율은 40.1%를 기록해 지난해 1월의 35.4%에서 꾸준히 점유율을 늘렸다.

다른 시청률조사기관인 AGB닐슨미디어리서치에 따르면 전국 1천550가구(24시간 기준)를 대상으로 시청률을 조사한 결과 공중파TV(KBS1, KBS2, MBC, SBS, iTV, EBS) 의 지난달 시청점유율은 59.5%를 기록해 사상 처음으로 60% 아래로 떨어졌다.

지난달 공중파TV의 시청률은 18.7%로 지난해 1월의 23.6%에서 크게 낮아졌다.

(연합)