홈플러스, 바캉스 시즌 캔 주류 수요 증가, RTD 인기 급상승

RTD 캔 주류 매출 전월 대비 144% 급증
캔맥주 매출 신장률 병맥주 대비 21%p 높아

홈플러스 쇼핑 모델들이 부산 해운대구 '홈플러스 메가푸드마켓' 센텀시티점에서 홈플러스가 단독 판매하고 있는 RTD 주류를 살펴보고 있다. 홈플러스 제공

본격적인 여름 휴가 성수기에 접어들면서 바캉스를 위해 캔 주류를 구매하는 고객이 증가하고 있다.

28일 홈플러스에 따르면 지난달 24일부터 이달 23일까지 캔 타입의 RTD(Ready to Drink) 주류 매출이 전월 대비 약 144% 증가했다. 동 기간 캔맥주 매출 신장률은 병맥주 매출 신장률 대비 약 21% 포인트 더 높았다.

알루미늄으로 된 캔 주류는 열전도율이 높아 냉장고에 넣으면 빨리 시원해지기 때문에 휴가지에서 많이 찾는다. 병 주류보다 깨질 위험이 적어 휴대하기도 편하다. 홈플러스 역시 여름 휴가철 캔 주류 수요 상승 요인으로 음용과 휴대가 간편한 점을 꼽았다.

RTD는 일반 캔 주류에서 편리함을 한 단계 더한 상품이다. 별도로 제조할 필요 없이 바로 마실 수 있는 '완성형 주류'로 최근 인기가 꾸준히 늘고 있다.

홈플러스는 현재 RTD 캔 주류 단독 상품 10여 종을 판매하고 있다. 지난해 7월 유통채널 중 선제적으로 캔 타입 RTD 하이볼 판매를 시작한 데 이어 올해 RTD 캔 로우슈거 하이볼, 사와, 칵테일까지 라인업을 확대했다.

지난 23일 기준 홈플러스 단독 RTD 주류 10여 종의 누적 판매량은 총 57만 캔을 돌파했다. 하이볼을 필두로 한 '믹솔로지(Mixology)' 트렌드의 지속과 엔데믹 이후 첫 휴가철이 맞물리면서 최근 판매량이 더욱 늘었다.

지난달 28일 출시한 '레몬/애플/얼그레이 하이볼 로우슈거', '청귤/레몬/유자 사와', '허니하이볼'은 출시 2주 만에 초도 물량이 완판돼 7종 모두 재생산(리오더)에 들어가기도 했다.

강재준 홈플러스 차주류팀장은 "날씨가 더워지고 본격적인 여름 휴가철이 되면 고객들이 간편하면서도 청량감을 즐길 수 있는 캔 주류를 많이 찾는다"라며 "최근 2030세대를 중심으로 다양한 맛과 향을 즐기는 이색 주류 시장이 열리면서 RTD 타입의 캔 하이볼, 사와 등의 인기가 계속될 것으로 예상한다"고 말했다.

한편 하이볼, 사와, 칵테일 등 홈플러스 단독 RTD 캔 주류 10여 종은 '썸머 슈퍼세일 홈플런' 행사를 통해 3캔 8천900원에 만나볼 수 있다. 이 밖에도 세계맥주 90여 종을 다음달 2일까지 5캔 9천900원에 판매한다.