“올해는 빼빼로데이도 소용없었다”…주말·한파·고물가에 얼어붙은 지갑

올해 빼빼로데이 마케팅 기간 매출 2∼8%대 감소

홈플러스가 2일부터 빼빼로데이 맞이 '스위트 페스티벌'과 2024학년도 대학수학능력시험 맞이 '수능 응원·건강 추천템' 행사를 개최한다고 밝혔다. 사진은 2일 서울 강서구 홈플러스 메가푸드마켓 강서점에서 모델들이 '스위트 페스티벌' 및 '수능 응원·건강 추천템' 행사 상품을 소개하는 모습. 연합뉴스

편의점 업계 연중 최대 대목이라는 빼빼로데이(11월 11일)가 기대했던 성과를 올리지 못했다.

13일 업계에 따르면 CU는 빼빼로데이 마케팅 기간인 이달 1∼11일 관련 상품 매출이 지난해 같은 기간에 비해 8.2% 줄었다. 세븐일레븐은 5% 감소했으며, GS25도 2.6% 내렸다.

실제 CU의 경우 11일 이전까지 사전 마케팅 기간 매출은 지난해 같은 기간에 비해 12% 증가했으나 11일 당일에는 19%나 감소해 전체 매출 성적을 끌어내렸다. 이마트24 역시 11일 당일 매출이 14% 줄었다.

업계에서는 공교롭게도 빼빼로데이 당일이 토요일이었던데다가 갑작스럽게 닥친 한파가 매출에 악영향을 준 것으로 분석했다.

고금리·고물가로 유통업계에 몰아치고 있는 소비침체 '삭풍'을 빼빼로데이 역시 피하지 못했다는 시각도 있다.

CU가 분석한 가격대별 매출 구성비를 보면 5천원 미만이 52.6%로 절반 이상을 차지했고 1만∼2만원 미만 27.7%, 5천∼1만원 미만 14.3%, 2만원 이상 5.4%였다.

통상 빼빼로데이에는 1만원 미만 상품이 잘 팔리긴 하지만 올해는 중저가 강세 현상이 두드러졌다고 CU는 분석했다.

업계 관계자는 "빼빼로데이는 11일 당일이 어떤 요일이냐가 전체 매출 성적을 좌우하는데 올해는 토요일인 데다 한파까지 겹치며 매출 하락을 피하지 못했다"고 했다.