경주 '시진핑 발자취'를 테마로 중국 관광시장 공략

시 주석 방문한 경주박물관, 맛을 본 경주 황남빵을 관광코스로 개발
中, 동북 3성 현지 판매요원 초청 팸투어… 상반기 경주 외래 관광객 20% 확대 목표

경주 팸투어에 참가한 중국 소매 여행사 관계자들이 기념촬영을 하고 있다. 경북문화관광공사 제공

경북문화관광공사(이하 관광공사)가 '2025 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의' 당시 시진핑 중국 국가주석이 방문했던 경주의 코스를 테마로 중국 관광객 유치에 나선다.

테마 상품에는 시 주석이 방문해 한·중 정상회담이 열렸던 국립경주박물관과 이재명 대통령이 선물해 맛을 본 경주 황남빵의 본점을 포함한 'APEC 한·중 우호 발자취' 테마 코스를 중심으로 한다.

이 관광상품 마케팅 대상은 단체 관광상품 판매 비중이 높은 중국 랴오닝·지린·헤이룽장성 등 동북 3성에 집중하고 있다.

관광공사는 오는 6월까지 시행 예정인 중국인 단체 관광객 한시적 무비자 제도(2025년 9월~2026년 6월)에 따라 증가하는 방한 수요를 경주 방문으로 연결할 방침이다.

경주 팸투어에 참가한 중국 소매 여행사 관계자들이 경주 황남빵 본점 앞에서 기념촬영을 하고 있다. 경북문화관광공사 제공

이와 관련해 경북문화관광공사와 한국관광공사는 중국 동북 3성 지역 방한 관광시장 선점을 위해 지난 6일부터 10일까지 현지 주요 소매 여행사 판매요원을 대상으로 'POST APEC 방한 단체상품 판촉 강화 교육 팸투어'를 실시했다.

특히 중국 동북 3성은 단체 관광상품 판매 비중이 높은 지역으로, 전체 판매의 80% 이상이 소매 여행사를 통해 이루어지는 시장 특성을 고려해 현지 판매요원을 초청해 관광상품 교육과 현장 체험 프로그램을 진행했다.

관광공사는 2026년 상반기 경주 지역 외래 관광객 유치를 전년 대비 20% 이상 확대하는 것을 목표로 한국관광공사 선양지사와 중국 동북지역 현지 주요 여행사와 협력해 마케팅을 추진할 예정이다.

경북문화관광공사 이상훈 마케팅 본부장은 "APEC 개최를 통해 높아진 경주의 브랜드 가치를 시진핑 중국 국가주석의 발자취라는 스토리텔링을 활용해 동북 3성 관광객들의 발길을 경주로 이끌겠다"고 말했다.