순이엔티, 마드리드 관광청과 디지털 마케팅 캠페인 재계약 체결

사진= 순이엔티 제공

순이엔티가 마드리드 관광청과 디지털 마케팅 캠페인 재계약을 지난달 20일 확정했다. 이번 재계약은 오는 28일부터 12월 31일까지 약 6개월 동안 진행되며, 비용은 150만 유로(한화 약 22억 원)로 책정됐다. 또한, 성과에 따라 추가 예산이 집행될 수 있는 조건이다.

지난해 8월, 마드리드 관광청은 대한민국, 중국, 인도네시아, 싱가포르, 말레이시아, 태국 등 아시아 6개국에서 마드리드를 홍보하기 위해 순이엔티를 선정했다. 순이엔티는 '온리 인 마드리드'(Only in Madrid) 글로벌 캠페인을 기획하여 마드리드의 미(美), 미식, 문화 등 3가지 주제를 중심으로 콘텐츠를 제작했다. 이 콘텐츠에는 마드리드의 유명 미술관 투어, 미슐랭 레스토랑 체험, 5성급 호텔 숙박, 라리가 축구 경기 VIP 관람 등의 고급스러운 경험들이 담겼다.

지난해 9월과 올해 2월, 두 차례에 걸쳐 KOL(Key Opinion Leader)을 섭외해 이들이 마드리드에서 촬영한 콘텐츠를 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등의 SNS에 공개했다. 이들 콘텐츠는 각각 236개와 269개로, 조회수는 2억 건을 넘어섰다.

이번 재계약에 따라 마드리드 관광청은 순이엔티의 성과를 높이 평가하여 계약을 연장했으며, 하반기 캠페인은 중국 시장을 대상으로 진행될 예정이다. 순이엔티는 향후에도 다양한 시장을 대상으로 한 맞춤형 콘텐츠 제작을 통해 마드리드의 매력을 전할 계획이다.

2차례 캠페인에 참여한 19명의 셀럽 중 8명은 아시아인 최초로 마드리드 관광청 엠버서더로 선정되었다. 이들은 대한민국, 말레이시아, 인도네시아 등 3개국에서 온·오프라인으로 송출되는 다양한 플랫폼을 통해 마드리드의 매력을 알리고 있다.

연예인 양동근은 마드리드의 미와 문화를 주제로 신곡 뮤직 비디오를 촬영했다. 이 비디오는 마드리드의 주요 명소들을 배경으로 하여 지역의 매력을 잘 담아내고 있으며, 순이엔티 댄스 크리에이터 노아가 참여해 다채로운 매력을 더했다. 이 뮤직 비디오는 9월 공개될 예정이다.

순이엔티 박창우 대표는 "이번 재계약은 순이엔티의 글로벌 영향력과 기획력, 촬영 기술이 결합된 결과"라며 "하반기 캠페인에서도 성공적인 결과를 도출하여 2025년까지 계약을 이어갈 수 있도록 노력하겠다"고 밝혔다.

마드리드 관광청은 마드리드 지방정부, 마드리드 시의회, IFEMA MADRID가 협력하여 만든 프로젝트 기관으로, 마드리드를 전 세계에서 인정받는 관광도시로 만들기 위해 노력하고 있다. 이 기관은 2024년까지 총 1,500만 유로 규모의 예산을 들여 다양한 스타일의 여행 목적지를 홍보하고 장거리 여행객을 유치할 계획이다.

순이엔티의 이번 재계약은 글로벌 마케팅 시장에서 한국 기업의 역량을 입증하는 중요한 사례로 평가된다. 마드리드의 매력을 세계에 알리는 동시에, 순이엔티의 기획력과 실행력을 다시 한 번 확인할 수 있는 기회가 될 것이다.