Y2K 바람에 '젤리슈즈' 부활… 젤꾸·젤리백으로 소비 확산

6월 지그재그서 젤리슈즈 거래액 566% 급증
꾸미기 문화 결합, 이른바 '젤꾸' 문화로 확산
취향껏 꾸밀 수 있는 아이템이 소비심리 자극

브랜드 토리버치의 '멜로우 메리제인 젤리'. 삼성물산 제공

올여름 패션 키워드로 '젤리'가 부상했다. 먹는 젤리가 아닌 투명한 플라스틱 소재의 '젤리슈즈'와 '젤리백'이 주인공이다. 2000년대 초반 유행했던 패션 아이템이 최근 'Y2K'(Year 2000) 유행을 타고 20여년 만에 다시 대세로 떠오른 것이다. 자신의 신발을 직접 꾸미는 '커스터마이징'(맞춤 제작) 문화가 겹치며 장식물·부자재를 취급하는 도매시장 활성화까지 이끄는 모양새다.

◆돌아온 젤리슈즈 유행

젤리슈즈 수요가 급증하는 흐름은 여러 플랫폼에서 확인됐다. 패션 플랫폼 무신사가 지난달 1~30일 한 달간 데이터를 분석한 결과 젤리슈즈 검색량이 전월 대비 105% 상승한 것으로 나왔다. 여름 필수품인 수영복(182%)과 플립플랍(177%), 메쉬백(132%), 우양산(123%), 선글라스(44%) 등 키워드 검색량도 일제히 증가했다.

카카오스타일이 운영하는 패션 플랫폼 지그재그에서는 지난달 1~28일 젤리슈즈 거래액이 전년 동기 대비 566%, 검색량은 288% 급증했다. 젤리백 거래액은 125%, 검색량은 2215% 뛴 것으로 집계됐다. W컨셉에서도 지난 5월 1~17일 상품 데이터를 분석한 결과 젤리슈즈 검색량이 전년 동기 대비 85% 증가했다. 이와 함께 위빙백(300%), 망사·메쉬슈즈(40%) 등의 검색량 증가 폭이 두드러졌다.

젤리슈즈는 폴리염화비닐(PVC) 등 플라스틱 소재로 만든 신발이다. 주로 투명한 말랑한 플라스틱 소재를 기반으로 장마철에 신기 좋은 샌들형 형태로 만들어진다. 1980년 전후로 각종 전문 브랜드가 등장하며 패션 아이템으로 자리 잡기 시작했다. 국내에서는 2000년대 초반 젤리슈즈 특유의 시원한 재질과 알록달록한 색감으로 10, 20대 여성들 사이에서 여름철 대표 아이템으로 사랑받았다.

최근 들어서는 Y2K 감성을 자극하는 아이템이 주목받으며 당시 유행하던 젤리슈즈도 재조명된 모습이다. 주요 패션 브랜드가 유사한 소재의 신상품을 연달아 출시한 점과 발레복을 일상 패션에 접목한 '발레코어' 트렌드가 확산한 점 등이 젤리슈즈 부활에 힘을 더했다. 이에 더해 폭염과 장마가 반복되는 날씨로 인해 실용적 신발에 대한 수요가 부쩍 높아진 것으로 보인다.

SNS '젤리백' 검색 화면 캡처. 정은빈 기자

◆장식품으로 개성 발산

젤리슈즈 유행은 꾸미기 문화와 결합하며 이른바 '젤꾸'(젤리슈즈 꾸미기) 문화로 번졌다. 이는 파츠나 리본·비즈 등 장식으로 자신의 신발을 직접 꾸미는 놀이다. '다꾸'(다이어리 꾸미기)와 '백꾸'(가방 꾸미기), '볼꾸'(볼펜 꾸미기), '키꾸'(키링 꾸미기) 등으로 이어진 꾸미기 문화가 이번에는 젤리슈즈를 상대로 옮겨붙은 것이다.

자신의 개성과 취향을 드러낼 수 있는 아이템이 계속해 높은 주목을 받는 추세로 읽힌다. 기본 젤리슈즈와 장식물을 함께 판매하는 서울과 대구 등지의 전통시장 부자재상가는 젤꾸를 찾는 MZ세대 등이 몰려드는 상황으로 알려졌다.

말랑하고 투명한 PVC 소재 가방 '젤리백'도 젤리슈즈와 함께 여름 휴가철에 쓰기 좋은 아이템으로 회자된다. 명품 브랜드 에르메스의 대표 상품 '버킨백'을 연상시키는 이른바 '퍼킨백'(Firkin Bag)이 젤리백 열풍에 불을 붙였다. 퍼킨백은 가짜를 뜻하는 '페이크'(Fake)와 '버킨'(Birkin)을 합친 말로, 에르메스 버킨백을 연상시킨다고 해서 붙은 이름이다.

젤리백 또한 가방 내부를 채우는 소지품으로 취향을 드러낼 수 있는 데다 매번 다른 분위기를 연출할 수 있다는 점에서 MZ세대 소비심리를 자극한 것으로 분석된다. 유통·패션업계는 소비자 라이프스타일이 다양해지면서 실용성과 디자인을 모두 갖춘 아이템이 인기를 끄는 것으로 보고 있다.

유통업계 관계자는 "올여름에는 냉감, 자외선 차단 등 기능을 갖추면서 자기 스타일을 표현할 수 있는 아이템을 찾는 소비자가 늘어난 것으로 보인다"면서 "상품을 구매하는 데 그치지 않고 꾸미는 과정 자체를 콘텐츠로 소비하는 추세가 이어질 것"이라고 말했다.