명절 과일선물은 ‘국산+수입’ 혼합으로… 이마트, 9종 선물세트 출시

1~2인 가구 겨냥, ‘카카오톡 선물하기’ 활용 판매채널 다각화 방침

이마트가 설 명절을 앞두고 '파머스픽 그린 사파이어'(5.7kg) 등 과일 선물세트 2종을 '카카오톡 선물하기'로 판매한다. 이마트 제공

이마트가 설 명절을 앞두고 SNS(사회관계망서비스) 선물하기 서비스로 과일 선물세트 판매에 나선다.

이마트는 13일 '파머스픽 그린 사파이어(5.7kg)'와 '파머스픽 그린 에메랄드(5.2kg)' 2종을 '카카오톡 선물하기'로 판매한다고 밝혔다. 이마트에서 직접 농가를 선택하고 재배·상품 선별·유통 과정에 참여하는 '파머스픽' 브랜드로 준비했다.

국산 과일과 해외 직수입 과일로 다양하게 구성한 점이 특징이다. 특히 파머스픽 그린 사파이어는 국내산 과일 사과, 배, 감, 감귤과 샤인머스캣, 용과, 머스크멜론, 망고, 아보카도 등 9종으로 구성했다.

이마트는 최근 차례상에 올리는 과일이 다양해진 데다 명절 과일 선물로 제수용보다 온 가족이 나눠먹을 디저트를 선호하는 추세를 반영했다고 설명했다. 지난 추석에도 이마트의 과일 선물세트 판매 실적을 보면 샤인머스캣, 망고 등 혼합세트 매출이 배, 사과 단독구성 세트보다 40%가량 높게 나타났다.

이마트는 올해 설에도 레드향, 한라봉, 키위 등 혼합세트 물량을 30% 확대할 계획이다. 아울러 이마트는 카카오톡 선물하기 등을 활용한 판매 채널 다각화에 힘쓰고 있다. 1~2인 가구와 MZ 세대(1980년대 초~2000년대 초 출생)를 중심으로 고객층을 확대하고, 신선식품을 쉽게 구매하도록 소비 접점을 늘린다는 전략이다.

안상훈 이마트 과일 바이어는 "2년 안에 선물하기 매출 규모를 3배로 키우는 동시에 판매 채널을 다양화하는 게 목표"라며 "딸기와 같이 신선도에 민감한 과일도 우수 농가에서 산지 직배송해 카카오톡 선물하기로 선보일 예정"이라고 했다.