홍성철 교수 "언론사가 독자 분석할 수 있게 아웃링크 필요"

신문협회 발행인세미나서 강조

"신문사들이 독자에 관한 상세한 데이터를 확보하는 것은 필수다."

11일 충북 청주 그랜드플라자호텔에서 열린 신문협회 발행인세미나에서 홍성철 경기대 미디어영상학과 교수는 '종이신문 독자 특성과 차별화 전략'에 관한 발제를 통해 이같이 강조했다.

홍 교수는 "종이신문의 독자 전략은 종이신문 순이용자와 종이-디지털신문 독자 등 기존 독자를 최대한 유지하면서 디지털 뉴스만 소비하는 뉴스 이용자를 타깃으로 해야 한다"고 설명했다.

그는 그러면서 "종이신문의 광고 수익을 대체할 다른 수익원은 현실적으로 종이신문과 디지털뉴스의 구독료 수입을 올리는 것이 가장 유력한 대안"이라며 "종이신문의 구독료 비중을 높이기 위해서는 무엇보다 현재 '뉴스는 무료'라는 국민적 인식의 전환이 필요하다"고 말했다.

그는 특히 "디지털 뉴스 소비가 포털 중심으로 이뤄지면서 개별 언론사들의 독자 분석이 어려운 실정"이라며 "신문사가 직접 독자 데이터를 확보하고 이를 기반으로 한 타깃 마케팅이 가능하도록 아웃링크가 필요하다"고 강조했다.